市场监管总局于2026年4月公布，2025年全国事业单位和规模以上企业广告业务收入达到20502.1亿元，首次突破2万亿元。到2026年上半年，头部企事业单位广告业务收入达到10373.8亿元，其中互联网广告发布收入6121亿元，占全部广告发布收入的86%。这些数据说明广告传播继续向数字媒介集中，但它们是广告行业总量，并不能直接证明某一家企业的视频预算一定增加。

*企业视频预算不只对应摄影机和拍摄天数，还包括内容规划、现场执行、版本管理与后续分发。*

一、先把预算投向“说什么”，再决定“怎么拍”

企业视频常见的浪费，不是设备不够好，而是目标、受众和使用场景没有在开拍前说清。官网品牌介绍、销售讲解、展会播放、平台短视频和广告投放需要解决的问题并不相同。预算进入拍摄之前，应先完成受众、核心信息、证据素材、观看渠道与期望行动的梳理。

如果企业只把公司简介改成旁白，再临时补一批空镜，成片即使精致，也可能难以支持销售沟通和持续传播。前期策划的价值，是让每个镜头都对应一个明确的信息任务。

二、核心事实优先实拍，通用表达再考虑其他方式

产品结构、生产工艺、真实团队、服务过程和客户能够核验的现场，是企业建立信任的重要内容。这类画面通常需要在真实环境中拍摄，并提前处理场地、人员、灯光、收音和生产协调。

动画、图形包装、素材库或生成式工具可以用于解释抽象信息、补足无法拍摄的场景，但不能替代企业自身的事实证据。预算分配时，应先保护那些无法重复获得、最能体现企业差异的真实镜头。

三、一次拍摄要规划多个版本，而不是只交一条母片

同一批素材可以服务官网横版主片、展会循环版、销售演示版、竖屏短视频和广告投放素材。前提是开拍前就确定画幅、安全区、人物表达、产品细节、环境声和可拆分段落，并在拍摄清单中预留对应镜头。

企业可参考我们整理的[宣传片多版本规划方法](https://raystudio.art/news/yejwje5irw0d52cdvmuui3be)，把一次拍摄变成可持续使用的内容资产，而不是发布一次后就闲置的文件。

*人物口播或企业访谈拍摄需要同步考虑提词、构图、收音和横竖版使用场景。*

四、给分发、测试和复盘预留预算

内容制作完成只是起点。企业还要决定视频放在哪些页面、由哪些销售人员使用、是否需要投放、不同平台采用什么标题和封面，以及用什么指标判断内容是否有效。

建议把播放完成率、有效咨询、销售使用频率、重点页面停留和素材复用次数分开记录。单条视频播放量不能代表全部业务价值，尤其是面向专业采购或长决策链客户的内容。

五、交付与权利边界也属于预算的一部分

正式项目应提前明确音乐、字体、肖像、第三方素材和生成内容的授权范围，并确认母片、短切片、字幕版、无字幕版、横竖版、封面图及工程文件的交付约定。遗漏这些环节，后期补做或重新授权往往会增加时间与成本。

企业可根据主要传播目标选择[东莞广告片与TVC制作服务](https://raystudio.art/services/dongguan-guanggaopian)或[东莞企业宣传片服务](https://raystudio.art/services/dongguan-xuanchuanpian)。在确定片型前，也可以先阅读[企业宣传片、品牌片、产品片和TVC的区别](https://raystudio.art/news/fbxugi20f8kqqtq8o3y82cf1)。

广告行业规模增长并不意味着企业应该追逐更多视频数量。更稳妥的做法，是把预算连接到真实业务目标：先规划内容结构，再获取关键素材，随后完成多版本交付、持续分发和数据复盘。需要梳理项目目标、拍摄范围和交付清单，可通过[项目需求表](https://raystudio.art/contact#project-brief-form)提交信息。

二、参考来源与内容说明

来源一：市场监管总局，2026年4月7日，《2025年我国广告产业收入突破2万亿元》：https://www.samr.gov.cn/xw/zj/art/2026/art_c26cc939029e4faf86674ff7ac0c1ee5.html

来源二：市场监管总局，2026年8月7日，《2026年上半年我国广告业收入突破万亿元扩能提质成效明显》：https://www.samr.gov.cn/xw/sj/art/2026/art_5a6abf39e368496791309a36142d2b42.html

数据口径说明：文中2万亿元为2025年全国事业单位和规模以上企业广告业务收入；2026年上半年数据为头部企事业单位统计。本文关于企业视频预算分配的建议，来自广东睿影影像团队的商业影像项目方法，不是对统计数据中“视频预算占比”的直接推算。

图片说明：两张图片为用户授权的绿幕棚拍现场工作图，仅用于说明企业视频制作中的灯光、提词、机位与现场准备，不据此推断具体客户、人员身份、项目日期或制作效果。

本文由广东睿影影像团队整理。